L’illuminazione dei negozi di abbigliamento è un punto determinate per il processo di vendita, e per questo motivo deve essere progettata e realizzata nella maniera ottimale.
Illuminare un negozio, quindi, significa molto di più della semplice necessità funzionale, ma al contrario è di primaria importanza per stabilire la comunicazione visiva del negozio.
Negli ultimi anni nel settore dell’illuminotecnica sta conoscendo una grandissima diffusione la tecnologia Led, per questo motivo nelle prossime righe vedremo insieme perché sempre più professionisti scelgono di comprare dei faretti Led da utilizzare per l’illuminazione di un negozio di abbigliamento e perché è così importante la luce nei negozi.
Illuminazione di un negozio di abbigliamento: quanto è importante?
L’illuminazione di un negozio di abbigliamento è molto importante e può risultare determinante ai fini degli affari.
L’illuminazione del negozio fa parte dell’attività di visual merchandising, che comprende anche la decorazione delle vetrine e l’allestimento generale di tutto il negozio. L’illuminazione, quindi, definisce l’identità e lo stile del negozio, aiutando nella creazione di “percorsi guidati” per i clienti.
Qualsiasi negozio di abbigliamento, dunque, richiede un’illuminazione adeguata per creare la giusta atmosfera ed evidenziare gli articoli e i capi d’abbigliamento del punto vendita. Attraverso un progetto illuminotecnico adeguato, definito anche lighting design, è possibile far cambiare la percezione dell’intero ambiente agli occhi dei clienti, quindi può permettere di aumentare le vendite.
Ovviamente la giusta illuminazione serve anche semplicemente per mettere in risalto la merce esposta e non certamente da ultimi per agevolare e ottimizzare il lavoro dei dipendenti. Per questo motivo i faretti Led sembrano essere la scelta migliore. Essi, infatti, possono essere posizionati ovunque nella stanza, anche in sequenza, così da poter illuminare adeguatamente tutti i capi d’abbigliamento alla stessa maniera.
Saper illuminare un punto vendita, in sintesi, è di fondamentale importanza, richiede un impegno e per questo motivo non è un tipo di lavoro che può essere lasciato al caso e all’improvvisazione.
Negozio di abbigliamento: come illuminarlo?
Prima di vedere perché illuminare un negozio di abbigliamento con i faretti Led è opportuno comprendere come illuminarlo. Dobbiamo ricordare, infatti, che una corretta illuminazione ti permette di far identificare e distinguere la tua attività, di attrarre e guidare i clienti all’acquisto, quindi di regalare ai clienti un’esperienza diversa dagli altri negozi.
Per illuminare nella maniera migliore i negozi di abbigliamento esistono una serie di regole che dovrebbero interessare chiunque operi nel settore dell’arredamento dei punti vendita. Tali regole riguardano le vetrine, le casse, i giusti giochi di ombre all’interno del negozio, ma anche l’illuminazione funzionale posizionata nei camerini di prova. Progettare la giusta illuminazione quindi, richiede grande cura e attenzione ai dettagli.
Esistono differenti tipologie di illuminazione per negozi di abbigliamento, ovvero:
- Illuminazione generica. Si usano luci tecnologiche per illuminare l’intero ambiente. Questo tipo di illuminazione consente ai clienti di muoversi liberamente nel negozio, e ai dipendenti di lavorare in maniera confortevole. L’illuminazione generica può dare vita a effetti scenografici, quindi è fondamentale prestare attenzione al posizionamento dei vari punti luce, sia che si tratti di faretti, che altre sorgenti luminose. Lo spazio del punto vendita e i capi di abbigliamento esposti devono essere ben illuminati, facendo attenzione a non creare ombre o chiaroscuri: potrebbero alterare la forma e il colore dei vestiti;
- Illuminazione funzionale. L’illuminazione funzionale è strettamente correlata alle esigenze dei dipendenti del negozio. Per essere più specifici, prendiamo l’esempio di una luce in più alla cassa. Si tratta di luci specifiche con funzioni diverse, pensate per permette di svolgere compiti diversi. Sportelli e casse, infatti, hanno bisogno di una propria illuminazione perché la cassa è il punto di arrivo dell’intero percorso all’interno del punto vendita, perché vengono gestite le operazioni di vendita e fatturazione e, quindi, per evitare errori durante il pagamento;
- Illuminazione di accento. L’illuminazione d’accento viene spesso utilizzata per evidenziare i punti chiave di un negozio. Mediante l’impiego di faretti, è possibile concentrare la luce e di conseguenza l’attenzione di manichini, angoli e punti focali. Questo tipo di illuminazione viene utilizzato per evidenziare gli elementi che vogliamo far notare alla clientela. Per questo motivo, l’illuminazione utilizzata rientra di diritto all’interno di una strategia di visual merchandising, tecnica di marketing basata sulla stimolazione sensoriale;
- Illuminazione decorativa. L’illuminazione decorativa utilizza i cosiddetti corpi illuminanti per delineare l’identità del negozio. Lo stile del negozio può essere definito installando lampadari particolarmente vistosi e appariscenti, oppure modelli che si distinguono per il loro design particolare. L’illuminazione decorativa è progettata per valorizzare ogni singolo spazio all’interno del negozio. Lampadari, lampade e qualsiasi altro corpo illuminante, quindi, non avranno solamente una funzione decorativa, ma anche lo scopo di focalizzare l’attenzione del cliente conducendolo su precisi focal point.
Perché utilizzare i faretti Led in un negozio di abbigliamento
Una volta compresa pienamente l’utilità di una corretta illuminazione all’interno di un negozio, possiamo ora vedere perché utilizzare i faretti Led, con qualche piccola premessa. Quando si prendono in considerazione luci a Led per illuminare un negozio di abbigliamento, è necessario tenere conto del fatto che non tutte le lampade e lampadine a Led sono adatte per questo scopo.
Rispetto ad un’abitazione, infatti, che utilizza le lampade Led solamente per qualche ora durante la quotidianità, un negozio di abbigliamento le impiega per almeno 12 ore al giorno per circa 365 giorni all’anno. Questo significa che le lampade e i faretti utilizzati devono essere molto resistenti ed efficienti, quindi pensati per un utilizzo così intensivo. I faretti nei negozi devono avere una durata di vita di almeno 50.000 ore.
A volte, poi, molta potenza non significa necessariamente tanta luce, ma solo spese più alte. Una lampada che produce 100/115 lumen per watt si può definire di buona qualità.
Al contrario, l’utilizzo di meno di 80 lumen per watt rappresenta un uso eccessivo di energia rispetto alla quantità di luce ottenuta. In un negozio sono necessari circa 1200/1400 lumen per ogni mq. Ricordiamo che una lampada che spreca watt significa anche spendere male il proprio denaro. Una lampada performante, al contrario, può costare qualche euro in più, ma la differenza può essere ammortizzata in poco tempo.
Ma per un negozio di abbigliamento, è preferibile la luce calda o la luce fredda?
In linea di massima, diversi negozi di abbigliamento corrispondono anche a diverse tipologie di illuminazione. Per un negozio di abbigliamento classico, ad esempio, generalmente viene utilizzata un’illuminazione calda per dare una sensazione di comfort e intimità.
Nei negozi di articoli sportivi o di alta moda, invece, per look più dinamici e moderni, si preferiscono le luci fredde. Una volta che avrai determinato lo stile e l’identità del tuo negozio, potrai quindi scegliere di utilizzare la luce calda o fredda, tenendo conto della temperatura del colore. Con la definizione “temperatura di colore” si fa riferimento a quella che comunemente viene chiamata “tonalità”.
Questa è espresso in gradi Kelvin e varia sulla base di un valore. A valori inferiori a 3500k la luce calda tende ad essere arancione e al di sopra di 4000k la luce fredda tende ad essere blu.
Ma quanti lumen occorrono per illuminare correttamente un negozio?
Per rispondere è necessario tenere conto dei requisiti di base, quindi generalmente 300/500 lumen per metro cubo.
Ai requisiti di base, però, devono essere aggiunte luci funzionali e decorative. Passando a fari, faretti e gruppi di luci (chiamati anche hardware), sarà necessario ragionare in modo dinamico. Pertanto, è meglio utilizzare faretti con dei supporti mobili, in modo che l’illuminazione possa essere modificata e direzionata al variare delle impostazioni. Sono queste luci, le luci d’accento, che possono essere considerate le protagoniste dell’illuminazione del punto vendita.
Proprio per questo motivo devono essere gestite con attenzione e flessibilità. Ad ogni modo, al costo di acquisto delle lampade e dei relativi supporti di illuminazione, dovranno essere anche aggiunte le spese del progettista illuminotecnico e i costi di gestione e manutenzione.
Chiaramente, si tratta di costi che non devono essere sottovalutati ma che, grazie al risparmio energetico offerto dalla tecnologia Led, potranno essere ammortizzati in un tempo relativamente breve. E questo è solamente uno dei tanti motivi del successo che i faretti Led hanno ottenuto come illuminazione in un negozio di abbigliamento.
